Морально-імперативний дискурс реклами у літературно-художній творчості

Вісник Харківської державної академії дизайну і мистецтв. - 2015. - №8. - С. 67-70.
Аннотация. Статья посвящена анализу рекламы средствами художественной литературы. Раскрываются гносеологические возможности данного вида искусства в получении знаний относительно фактов социальной реальности, в данном случае рекламы. Показано, как авторы художественных произведений XIX–XX столетий путем актуализации и конкретизации, реалистического описания и обобщения социальных фактов, в которых проявляет себя реклама, концептуализируют ее сущностные смыслы. На примерах произведений Э. Золя, Т. Драйзера, Симоны де Бовуар, Ф. Бегбедера, В. Пелевина выявлен амбивалентный характер рекламы. Возникнув в силу объективных условий как необходимый фактор, стимулирующий рыночную экономику, реклама оказывает в той или иной мере влияние на коммуникационную сферу социума, креативный потенциал ее создателей. На примерах героев своих произведений писатели показывают
также влияние рекламной продукции на формирование мотивационной системы личности, стереотипизацию ее поведения, вызывая к жизни как добродетели, так и пороки в системе общественной морали.